La cerveza Heineken y la Champions League
¿Hay algo mejor para los amantes del fútbol que un partido de la UEFA Champions League (competición europea de clubes por excelencia) un martes o un miércoles (que son los días en los que se juegan los partidos de esta competición) bebiendo una cerveza bien fría?
Probablemente no. Esta es la idea que explota la marca de cerveza Heineken.
Desde hace ya más de 10 años, en 2005, empezó la relación entre la competición de fútbol y la empresa holandesa. Desde entonces, Heineken se ha centrado en todos sus spots en relacionar a su cerveza con el fútbol, explotándolo al máximo.
En todos sus anuncios se puede ver como antes de empezar el himno de la competición, previo al comienzo del partido, un chico va a su nevera a coger cervezas para disfrutar del partido junto a sus amigos.
Se observa que esto está muy estudiado pues siempre son emitidos justo antes de que empiece el partido, para fomentar a los que están viendo el partido en su casa a que vayan a la nevera a por una cerveza.
Asimismo, se ha podido observar de manera muy notoría que su público objetivo está centrado en el sexo masculino. Al asociar la idea de la cerveza con el fútbol, intenta centrarse en un público algo más masculino, aunque por su puesto sin discriminar a la mujer.
Prueba de esto del público objetivo es el spot que lanzaron hace unos años. Este fue muy criticado por organizaciones feministas ya que en el spot se observa en primer lugar un grupo de chicas viendo un vestidor con ropa muy asombradas. En el siguiente corte, se observa como un grupo de hombres saltan como locos al ver dentro de ese mismo vestidor cerveza de la marca Heineken fría. Desde este blog destacar que en ningún momento compartimos lo que se dice en este spot, simplemente lo destacamos para que se pueda vislumbrar mejor el público objetivo de la marca cervecera Heineken.
Siguiendo con el tema del fútbol, además de los míticos anuncios que se observan antes de los partidos que previamente hemos comentado, han hechos otros spots muy exitosos.
Por ejemplo, en marzo de 2017 sacaron un spot llamado "TimeZone" en el que se observa como algunos trabajadores de varias empresas están viendo el fútbol con el ordenador mientras trabajan. En este spot, que ha sido muy viral, son sorprendidos por Jose Mourinho, uno de los entrenadores más famosos del mundo, actualmente entrenando al Manchester United, lo que les provoca a estos trabajadores que se peguen un susto de muerte al ser pillados viendo el fútbol cuando en realidad tendrían que estar trabajando.
Una de las últimas campañas que ha protagonizado Heineken es la de "Share the Drama". Esta nueva campaña de Heineken UEFA Champions League muestra un partido de la UCL como un gran espectáculo imperdible de ver. Es una historia impredecible que es escrita en vivo por los mejores jugadores del mundo. Un show como este merece ser compartido junto a amigos y una cerveza. Por esta razón, muestra que cualquier momento, en cualquier partido, puede desencadenar las mismas emociones de una gran película. Toma un momento específico de imágenes reales de un partido de la UEFA Champions League y lo extiende a una escena cinematográfica, para enfatizar toda su tensión y drama. Los comerciales de TV titulados “The Wall”, “The Last Duel” y “The Chase”.
Por todo esto, la empresa Heineken ha logrado que su marca se asocie con un gran espectáculo como puede ser la Champions. Esto ha repercutido en un gran número de ventas y por ende, un gran éxito tanto en marketing, pues cumple con su fin, tanto empresarial, pues la empresa ha vendido muchísimo.
A mi modo de ver, me parece una medida estupenda y muy inteligente, ya que logra que se asocie la marca con el espectáculo y el momento de ver un gran partido de fútbol viendo una cerveza. Esto produce que sus consumidores les den ganas de tomarse una cerveza viendo un partido de la mejor competición de su deporte favorito. Asimismo, fomenta que amigos queden en casas para tomar unas cervezas viendo un partido, por lo que potencia el factor social.
Es debido a todo esto por lo que considero que estas campañas de marketing son un verdadero éxito. Un ejemplo más de como tener éxito comercial gracias al Marketing.
