Uncle Drew de Pepsi Max

Es de todos conocidos uno de los spots publicitarios más vitales de los últimos tiempos. Se trata del spot publicitario de Pepsi Max, Uncle Drew.

¿Quién no se acuerda de aquel spot de un anciano jugando al baloncesto como un jugador profesional? Sí, efectivamente, el anuncio de Uncle Drew de Pepsi Max. Record de visualizaciones, fans de la saga (sacaron varios capítulos), consideración mundial fueron varios de los logros que consiguió Pepsi después de hacer este Spot. ¿De qué iba este spot? Para los que no sé acuerden, era un anciano de una edad medianamente avanzada (unos 70 años) que llegaba a unas canchas donde se disputaba un torneo callejero. Al principio todo el mundo se asombraba, al ver en la pista a un hombre que no se podía ni mover prácticamente. Sin embargo, al cabo de unas jugadas se convirtió en el mejor jugador de la pista, con unas habilidades extraordinarias tanto en el manejo del balón como atléticas, con un salto que evidenciaba un atletismo para nada normal para un hombre de esa edad.

Obviamente, era todo un montaje. La persona detrás del aspecto del anciano "Uncle Drew" era Kyrie Irving, uno de los mejores jugadores de la liga americana de baloncesto (NBA), lo que aumentó la popularidad del Spot.

Lo novedoso (y parte del éxito de esta política de comunicación por parte de Pepsi Max) es que no fue un anuncio publicitario que se anuncia en las televisiones como tal. El canal que utilizaban para que el spot publicitario llegó a millones de consumidores fue YouTube. No era un anuncio convencional de 20 segundos que se puede ver en televisión. Era más que un anuncio, un corto, una historia, de unos 5 minutos en la que se veía como un anciano "destrozaba" a chavales en unas canchas durante un torneo callejero, algo muy común en los Estados Unidos.

Esta situación paranormal, unido a la popularidad y lo estético que resulta ser el juego de Kyrie Irving, jugador que contrataron para que hiciese este spot publicitario, provocaron un gran recibimiento por parte de los consumidores.

Otro de los factores importantes del éxito de este spot publicitario, fue que el emisor (Pepsi Max) en el mensaje no le da un papel fundamental al producto (Pepsi Max) salvo en pequeños detalles como cuando en un descansito le da un trago a una lata. Esta publicidad no es intensiva ya que el objetivo de este spot es que se hable del anuncio para que posteriormente se hable del producto. Es por ello por lo que Pepsi ha utilizado estos factores atractivos para familiarizarnos con el producto como tal.

Por ende, se puede concluir afirmando que con este spot Pepsi busca un conocimiento por parte de los consumidores a un producto suyo como es Pepsi Max, su refresco sin azucares ni calorías, novedoso en respuesta a la bebida Zero de la competencia (Coca Cola) para que estos sepan de que es un producto que los pueden tomar deportistas del tallaje de Kyrie Irving, una superestrella de la NBA.

Cabe destacar de que es un anuncio que Pepsi, prueba de que no necesita gastar millones de dólares para atraer millones de ojos: el video "Uncle Drew" de Pepsi MAX fue el segundo anuncio más visto en YouTube el año pasado y está entre los 50 mejores videos virales del mundo, más de 22 millones de vistas, por menos de $ 250,000. Un Spot cuyo coste no fue elevado y que ha resultado en un gran éxito. Es un claro ejemplo de una vía de comunicación exitosa.

En conclusión, pienso que la clave del éxito de este spot, que ha sido destacado por muchísima gente como uno de los mejores spots publicitarios de los últimos años, es que no se centra en vender el producto. Es más, lo que se centra es crear una historia, en este caso una historia de un anciano con unas capacidades atléticas y unas habilidades increíbles para una persona de esa edad. Con esta historia hace que la gente lo vea y que se hable del mismo. Y cuando se habla de éste se dice también el nombre de la marca, que tiene una aceptación positiva ya que se pone como algo secundario que no es algo que "ataca" al consumidor. Por ello, este spot es una gran idea y un gran éxito por parte del equipo de Pepsi. Un ejemplo más de una campaña de marketing exitosa.