"James Bond solo usa lo mejor" James Bond y Sony
"James Bond only uses the best"
Otra gran estrategia de marketing puede ser utilizar introducir tus productos en series o películas muy famosas para que así la gente asocie el producto con la emisión.
Las películas de James Bond son películas que forman la serie británica de adaptaciones al medio audiovisual de películas de espías basado en el agente James Bond, "007".
El protagonista James Bond siempre ha destacado por su clase, firmeza y valentía y eso no pasa desapercibido de cara al público, que le tiene en alta estima como uno de los personajes favoritos dentro del mundo del cine. Y las marcas tampoco. Numerosas son las marcas que han aparecido en las películas de James Bond como podría ser Aston Martin, el glamuroso vehículo que conduce el agente, que además de ser elegante destaca por su técnica, 7Up, Gillete, Avis, Swaroski y en la que me centro durante esta publicación, SONY.
SONY ha aparecido en numerosas películas de James Bond. Concretamente en 5 películas: Tomorrow Never Dies (1997), Casino Royale (2006), Quantum of Solace (2008), Skyfall (2012), Spectre (2015).
En lo que más ha destacado SONY en las películas de James Bond ha sido que siempre ha sido la marca de los teléfonos móviles que ha llevado James Bond. En todas las películas de los últimos años siempre aparece en algún momento el agente Bond sacando su móvil al iniciar una misión o incluso en plena misión cuando tiene que activar algún tipo de explosivo, por dar un ejemplo.
Empezó usando el Ericsson K800i en Casino Royale, un Ericsson Cybershot en Quantum of Solace y el Xperia Phone in Skyfall. En este momento el objetivo del departamento de marketing de Sony era que el público uniera al agente Bond con la empresa. Esto ha significado que la marca japonesa ha monopolizado todos los teléfonos móviles que ha tenido el agente Bond. En todas las películas en las que aparecen teléfonos aparece un dispositivo SONY.
En la última película donde aparece Sony, en Spectre, es donde más relieve adquiere la marca. En ella se destaca continuamente el Sony Xperia, el móvil estrella en ese momento de la marca japonesa. Aparece en muchísimos momentos de la película y hasta en cierto modo parece demasiado intensiva ya que sale en muchas ocasiones dentro de la película. La publicidad que se hace en esta película se puede decir que no es meramente accesoria, lo que ha mi parecer pudo haber sido un fallo, aunque tampoco fue demasiado comentado por lo que tampoco fue mal aceptado del todo dentro de los fans de las películas de James Bond.
Aprovechando este papel en la película Spectre, SONY lanzó la campaña de "Made for Bond", que lo protagonizó Miss Moneypenny, la secretaria de James Bond en todas sus películas.
La idea era hacer del nuevo Sony Xperia como un móvil vanguardista que lo llevan personas modernas y con clase, como es el personaje de James Bond. SONY utilizo esta campaña de marketing aprovechando la elevada audiencia y expectación que tienen todas las películas de James Bond y el deseo de sus fanáticos de parecerse al personaje protagonista.
Gracias a esta campaña, cabe destacar que las ventas de Sony Xperia fueron un éxito. De este modo, habría que destacar que este tipo de medida de marketing es muy exitosa pues su objetivo es que los clientes identifiquen al móvil en este caso con el personaje de la película para así fomentar su venta. Su único punto negativo es que es de elevado coste a pesar de que es muy producente. Otra medida de marketing exitosa, aunque a mi parecer hay otras maneras por las que se puede hacer marketing y que son menos costosas, ya que la inversión que hizo Sony en esta última película "Spectre" fue muy elevada. Si bien, sirvió para cumplir los objetivos empresariales de la marca japonesa por lo que se puede hablar de otra medida de marketing que es exitosa.
